Google Merchant Center (GMC) — это бесплатный инструмент от Google, который позволяет владельцам интернет-магазинов загружать данные о своих товарах и управлять их появлением в различных сервисах Google. Узнать больше о том, как работает сервис Google Merchant Center можно на сайте https://adwservice.com.ua/nastroyka-google-merchant-center.
Если вкратце, основная его цель — помочь бизнесу повысить видимость своих товаров, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи. Согласно статистике Google, магазины, использующие GMC, в среднем получают на 30% больше кликов и на 20% больше конверсий по сравнению с теми, кто не использует этот инструмент.
Какими преимуществами обладает Google Merchant Center?
- Повышение видимости товаров. Загрузив данные о своих продуктах в GMC, Вы даёте возможность Google показывать их в поисковой выдаче, на вкладке «Покупки», в товарных объявлениях и других местах. Это позволяет охватить аудиторию, которая уже ищет похожие товары и готова к покупке.
- Возможность бесплатного размещения. В 2020 году Google сделал размещение товаров в поиске и на вкладке «Покупки» бесплатным для магазинов по всему миру. Это значит, что даже небольшие компании могут конкурировать за внимание покупателей наравне с крупными игроками, не тратя бюджет.
- Более привлекательный формат. GMC интегрирован с Google Рекламой и позволяет создавать торговые кампании — формат объявлений, где вместо текста и ссылок показываются конкретные товары с фото, ценой, названием магазина. Такие объявления визуально привлекательнее и обычно имеют более высокий CTR.
- Расширенная аналитика. В интерфейсе GMC можно управлять ассортиментом, ценами, промо-акциями, следить за статусом товаров и видеть диагностику качества данных. Встроенная аналитика поможет оценить эффективность листингов и рекламных кампаний.
- Интеграции для любых платформ. Google Merchant Center можно подключить к любому движку интернет-магазина — от WordPress и Magento до Shopify и Bitrix. Передача данных происходит через загрузку фида в формате XML, TXT, или Google Таблиц. Для многих CMS существуют плагины, которые позволяют настроить автоматическую генерацию и обновление фидов.
Как понять нужен ли сервис Merchant Center для конкретного бизнеса?
GMC создан в первую очередь для онлайн-магазинов с материальными продуктами, которые можно четко описать и категоризировать. Если Вы продаете услуги, цифровые товары, подписки или что-то персонализированное, для Вас больше подойдут другие инструменты Google.
По данным сервиса Think with Google, 49% покупателей начинают свой путь к покупке с поиска товаров в Google. Если Ваша аудитория привыкла искать товары в поисковике, сравнивать цены и магазины перед покупкой — Вам определенно стоит быть в GMC.
Чтобы Ваши товары появлялись в поиске и на вкладке «Покупки», нужно передать в Google Merchant Center информацию о названиях, описаниях, ценах, наличии, изображениях и других атрибутах Ваших продуктов. Подумайте, есть ли у Вас эти данные и можете ли Вы поддерживать их актуальность.
Такая реклама позволяет охватить аудиторию, которая еще не знакома с Вашим магазином, но уже заинтересована в Ваших товарах. По оценкам Google, у сайтов, которые показывают свои товары и в бесплатных, и в платных результатах, конверсия в 3 раза выше, чем у сайтов, не участвующих в бесплатном поиске.
